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opaca, un'immagine sbiadita

o un target incolore.

 

Olimanu è il lato arancione

della comunicazione. 

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Restyling Bimby®

Restyling creato per una maggiore comprensione delle funzionalità e degli accessori venduti assieme al prodotto; deve emergere la velocità di preparazione e la semplicità di utilizzo.

 

Target: rivolto a chi desidera un aiuto in cucina, quindi principalmente donne, maggiori utilizzatrici di questo articolo. Impostazione generale rivisitata nell'ottica di una comunicazione persuasiva.

FRONTE

Restyling

Versione precedente

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Iniziamo ad analizzare gli elementi che compongono la comunicazione e la

loro importanza nel messaggio pubblicitario.

Logo vorwerk©: poco evidente,

inserito a lato senza un reale apparente legame con il marchio bimby® e troppo lontano.

Logo vorwerk©: aumenta di importanza, si posiziona sotto al marchio bimby®.

È un logo molto conosciuto, grazie al grande lavoro
svolto dai loro agenti di vendita per la commercializzazione del Folletto©.

Marchio bimby®: Viene inserito il nuovo marchio bimby® scelto dall’azienda; aumenta di spessore e al posto della i viene inserita una stilizzazione
dell’elemento basilare dello strumento, le lame,
rappresentando il pittogramma del marchio.
Aumenta così l’identificazione con il prodotto stesso.
Viene eliminato il payoff “Genuinità e risparmio”.

Marchio bimby®: è formato da un carattere sottile senza una reale personalizzazione, con
il payoff “Genuinità e risparmio”.

Ricetta: la finestra viene
 spostata sulla destra, per una logica sequenzialità
di lettura; la forma  diventa “morbida”
per armonizzasi  nell’insieme del progetto grafico.
Nome scelto: “Polpettone veloce”, per evidenziare la facile rapidità di utilizzo del prodotto stesso.
Ingredienti di facile reperibilità nelle nostre cucine.
Vengono inseriti velocità e tempi di cottura del prodotto.

Ricetta: posta sulla sinistra, dentro un rettangolo bordato e costituita da ingredienti di difficile reperibilità giornaliera. La vaghezza della ricetta non approfondisce tempi e velocità delle preparazioni, peculiarità dello strumento.

Foto del prodotto:
il bimby diventa di un bianco luminoso, l’inquadratura permette di evidenziarne gli accessori.

Foto del prodotto: per nulla valorizzante, non corrisponde alla realtà, con un grigio metallico, spento e cupo.
Gli elementi di contorno - verdure, olio, ecc... -
prevalgono sugli accessori, che sono nascosti.

Lo sfondo:
è di un giallo caldo, che mette esalta
la scena senza appesantirla.

Lo sfondo:
Grigio, non mette in risalto il prodotto.

Incaricata bimby® appare

"la nostra agente".
L’agente è una
professione specializzata; hanno una formazione professionale e non sono semplici incaricati.
“La nostra” è un'importante parola nell'ottaica della persuasione, ci fa capire il legame con l'azienda e la sua presenza,  che devono essere percepite dal consumatore.

Incaricata bimby®: poca importanza al ruolo

dell'agente.

Onda come elemento conduttore:
è stata rivisitata, sviluppando l’idea grafica
preesistente; diventa panciuta e si arrichisce di
elementi che creano dinamicità alla scena,
con goccioline che conferiscono una percezione di freschezza e genuinità.
Viene riproposta nella parte superiore, inferiore
e nel retro in entrambe le posizioni.

Studi sulla persuasione hanno dimostrato che le forme tonde, rispetto a quelle spigolose, sono più attraenti verso un pubblico femminile.

Onda come elemento grafico:
estremità rivolta in basso, stona con la finestra rettangolare della ricetta.

RETRO

Restyling

Versione precedente

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Analizziamo gli elementi, partendo dal colore

Colore attuale: arancione caldo, dinamico, adatto a un prodotto polifunzionale come il bimby.

Fronte e retro, nella versione precedente, apparivano come due grafiche differenti,  senza continuità.

Colore precedente: verde, per richiamare il noto prodotto della Vorwerk; il folletto©.
Nella percezione collettiva questo tipo di verde, in particolare, è legato alla sanità, quindi poco adatto a questo tipo di prodotto.

Banda superiore: vengono riprodotti logo, marchio e pittogramma con un ulteriore payoff:
“ALTA AFFIDABILITÀ PERSONALIZZATA”.

Banda superiore: vengono eliminati logo, marchio, pittogramma e payoff; una  inutile ripetizione che fa diminuire lo spazio a disposizione per inserire “12 funzioni” - inserire il numero delle fuzioni è basilare, il consumatore è consapevole di quante cose potrà fare. Le funzioni non sono 3, sono 12!

Immagini e descrizioni:
sono dislocate in punti differenti e in rettangoli bordati, come il rettangolo della ricetta.
Confusione e poco spazio.

Immagini e descrizioni:
ogni immagine ha la sua descrizione affiancata.

Ordine.

Sfondo bianco: pulizia, candore, mette in risalto le immagini.

Sfondo: dato dalla foto del bimby con una bassa opacità che rende poco leggibile il testo.

Banda inferiore: eliminati minatura e dati incaricata. Elementi ad onda dove troneggia il nuovo payoff: “Cucinare? E un gioco da bimby” Inserito volutamente nella parte posteriore della comunicazione dopo le funzioni; ribadisce la semplicità di cucinare assieme a lui.

Banda inferiore: miniatura del prodotto e contatti dell’incaricata.

Altre considerazioni: il prodotto essendo rivolto al pubblico femminile ha una grafica morbida, con forme tonde, onde...studi sulla persuasione, rilevano che il pubbliuco femminile è più attento a questi elementi piuttosto che a forme spigolose.

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